Реклама в целом и социальная реклама как её особый вид в последние годы неоднократно оказывалась в фокусе лингвистических исследований. Исследовались синтаксис и семантика рекламы, её интертекстуальность и афористичность, стилистические и прагматические особенности, связь рекламного текста с лингвокультурой – словом, все те аспекты, которые исследуются в лингвистике текста как такового. В данной статье рассматриваются особенности функционирования текстов социальной рекламы, раскрывается их роль в формировании поведенческих установок и стереотипов современного общества. Оценивается место и функции социальной рекламы в структуре современного общества. По результатам исследования сделан вывод, что коммуникативные стратегии и тактики социальной рекламы схожи с теми, которые характерны для целого ряда институциональных видов дискурса, прежде всего, медийного и политического. Сюда входят такие манипулятивные коммуникативные ходы, как скрытый подтекст, поляризация, ложный выбор, подмена тезиса и ряд других.
Advertising in general and public service announcement (PSA) as its special form has repeatedly become a subject of linguistic research. Numerous publications focus upon the syntax and semantics of advertising, its intertextual links and aphorism models, stylistic and pragmatic features, the connection of advertising texts with linguistic culture. Generally speaking, various aspects of PSA were investigated within the framework of text linguistics. This paper deals with public service announcements functioning in modern society. Their role in building up behavioral stereotypes is revealed. Functions of PSA and its communicative strategies and tactics are evaluated. From the results of the study, it was concluded that the communication strategies and tactics of social advertising are similar to those typical of a number of institutional types of discourse, primarily media and political. This includes such manipulative communicative moves as hidden subtext, polarization, false choice, “straw man”, and some others.