16+
DOI: 10.18413/2313-8912-2020-6-2-0-5

Ольфакторная метафора в парфюмерном рекламном дискурсе

    В настоящей статье автор обращается к анализу ольфакторной метафоры в парфюмерном дискурсе немецкоязычной рекламы. Исследование проводится на основе когнитивно-дискурсивного анализа. Ольфакторная метафора рассматривается как один из ключевых аспектов в описании рекламного парфюмерного дискурса. Анализируются презентации ароматов, представленные на немецких сайтах интернет-магазинов.

    Выделяются стертые узуальные метафоры, относящиеся к номенклатуре парфюмерного жаргона и живые, красочные нетривиальные образы. Автор приходит к выводу, что основополагающими параметрами ольфакторной метафоры в контексте рекламы парфюмерной продукции становится феномен синестезийного восприятия запаха и апеллирование к образам и представлениям об объектах окружающей действительности. Данная специфика ольфакторной метафоры позволяет выявлять в семантике слова классификационные признаки определенного понятия и получать представление об объекте рекламы в нескольких плоскостях, конструируя пирамиду одорического образа. Вместе с тем многомерность ольфакторной метафоры в рекламе инициирует условия для манипуляции потребительской аудиторией.

    В результате эмпирический материал классифицируется на основе определения моделей синестетического взаимодействия перцептивных образов, учитывая общие и частные характеристики, выделяются также понятийные области метафорических моделей, которые анализируются не только, принимая во внимание когнитивные механизмы, лежащие в их основе, но и с позиций их прагматического потенциала.

Количество просмотров: 177 (смотреть статистику)
Количество скачиваний: 616
Полный текст (HTML)Полный текст (PDF)К списку статей
  • Комментарии
  • Список литературы

Пока никто не оставил комментариев к этой публикации.
Вы можете быть первым.

Оставить комментарий: