Ольфакторная метафора в парфюмерном рекламном дискурсе
В настоящей статье автор обращается к анализу ольфакторной метафоры в парфюмерном дискурсе немецкоязычной рекламы. Исследование проводится на основе когнитивно-дискурсивного анализа. Ольфакторная метафора рассматривается как один из ключевых аспектов в описании рекламного парфюмерного дискурса. Анализируются презентации ароматов, представленные на немецких сайтах интернет-магазинов.
Выделяются стертые узуальные метафоры, относящиеся к номенклатуре парфюмерного жаргона и живые, красочные нетривиальные образы. Автор приходит к выводу, что основополагающими параметрами ольфакторной метафоры в контексте рекламы парфюмерной продукции становится феномен синестезийного восприятия запаха и апеллирование к образам и представлениям об объектах окружающей действительности. Данная специфика ольфакторной метафоры позволяет выявлять в семантике слова классификационные признаки определенного понятия и получать представление об объекте рекламы в нескольких плоскостях, конструируя пирамиду одорического образа. Вместе с тем многомерность ольфакторной метафоры в рекламе инициирует условия для манипуляции потребительской аудиторией.
В результате эмпирический материал классифицируется на основе определения моделей синестетического взаимодействия перцептивных образов, учитывая общие и частные характеристики, выделяются также понятийные области метафорических моделей, которые анализируются не только, принимая во внимание когнитивные механизмы, лежащие в их основе, но и с позиций их прагматического потенциала.
Остапова Л.Е. Ольфакторная метафора в парфюмерном рекламном дискурсе // Научный результат. Вопросы теоретической и прикладной лингвистики. 2020. Т.6, N2. C. 52-63. DOI: 10.18413/2313-8912-2020-6-2-0-5
Пока никто не оставил комментариев к этой публикации.
Вы можете быть первым.
Баранов А.Н. Дескрипторная теория метафоры.- М.: Языки славянской культуры, 2014 − 632с.
Бардовская А. И. Различные подходы к синестезии // Психолингвистические исследования: слово и текст. Тверь: Твер. гос. ун-т., 2002. С. 1622
Белова Т.М. Гендерная метафора как отражение культурного концепта "маскулинность" во французском языке : авт.-т дис. ... канд. филол. наук . – Кемерово, 2007 – 22с.
Бельская Т.И. Средства актуализации опорных концептов парфюмерного дискурса современного французского языка: автореф. дис. … канд. фил. Наук: 2010. − 27 с
Будаев Э.В.Становление когнитивной теории метафоры//Лингвокультурология. - Вып. 1. - Екатеринбург, 2007. - С. 16-32
Воробьев А.Е. Темпоральная метафора как механизм когнитивного моделирования действительности : на примере произведений англоязычной художественной литературы : дисс. ... канд. филол. наук – М., 2019 – 157 с.
Воякина Е.Ю .Ономастическая метафора в экономическом дискурсе : авт-т дис. ... канд. филол. Наук. – М.,2011 – 24с.
Галеев Б. Содружество чувств и синтез искусств. – М.: Знание. 1982 – 365c.
Гребенкин Ю.Ю. Психотехнологии в рекламе. - Новосибирск: Гриф-плюс, 2000 − 214с.
Карасик В.И. Языковой круг: личность, концепты, дискурс. Волгоград: Перемена, 2002. 331 с.
Колбенева М.Г. Органы чувств, эмоции и прилагательные русского языка: Лингво-психологический словарь, М.: Языки славянской культуры, 2010. - 330с.
Лапутина Т.В. Индивидуальная метафора в поэтическом тексте М. Цветаевой: авт-т дис. ... канд. филол. наук. - М., 2011 – 23с.
Молодкина Ю.Н. Синестетическая метафора запаха (корпусное исследование), авт-т. кандидата филологических наук, 2010 – 21с.
Овчинникова Т.Е. Пространственная метафора в семантике модальных частиц дейктического происхождения: дисс. ... канд. филол. Наук. – М., 2019 – 175с.
Одинцова М.В. Художественно-стилевая роль слов лексико-семантического поля "запах" в произведениях И.А. Бунина : аспекты номинации и предикации : диссертация ... кандидата филологических наук.- Москва, 2008.- 303 с.
Остапова Л.Е. Актуализация Образа «Идеальной женщины» в парфюмерном дискурсе русскоязычной и немецкоязычной рекламы//Филологические науки. Вопросы теории и практики, 2015 № 3 (45): в 3-х ч. Ч. III. C. 143-145.
Хорошильцева Н.А. Гендерная метафора в современной культуре : автореферат дис. ... кандидата филос. Наук. - Ставрополь, 2003 — 19с.
Чудинов А. П. Россия в метафорическом зеркале: Когнитивное исследование политической метафоры (1991–2000). – Екатеринбург: УрГПУ, 2001. – 238 с.
Чумак-Жунь И.И., Стручалина Г.В. Прагматический потенциал ольфакторной метафоры Научные ведомости. Серия: Гуманитарные науки. 2016. № 21 (242). С. 23-30.
Школа жизни.ru. Познавательный журнал [Online], ailable at: https://shkolazhizni.ru/world/articles/74487/ (дата обращения: 05.05.2020)
Ackerman D. A Natural History of the Senses: Vintage Books USA? 1995 – 324p.
Browse S. (Mega-) metaphor in the text worlds of economic crisis in towards a situated view of metaphor in discourse: thesis for Professor of Philosophy. - Univ. of Sheffield, 2013. - 307p.
Cytowic R. (1989). Synesthesia: A union of senses. N.Y., Springer
Drößiger H-H. Metaphorik in der deutschen Gegenwartssprache. - Hamburg, 2006 – 166p.
Gavins J. The Text World Theory: An Introduction. - Edinburgh. Univ. Press? 2007 –
Harrison, John E.; Simon Baron-Cohen. Synaesthesia: classic and contemporary readings (англ.). — Oxford: Blackwell Publishing,1996 193p.
Hidalgo Downing L. Word creation and advertising discourse//Revista Alicantina de Estudios Ingleses. - 2000. - №13. - P.67-88.
Holz P. Die Sprache des Parfums Eine empirische Untersuchung zur Grammatik, Metaphorik und Poetizität des Parfumwerbetextes- Hamburg, 2005 – 310 p.
Lakoff G. The Invariance Hypothesis: Is Abstract Reason Based on Image Schemata? // Cognitive Linguistics. 1990. Vol. 1 (1).
Meier H. Metaphor. Versuch einer zusammenfassender ihrer linquistischen Merkmake, Winterthur: Verlag P.G. Keller, (1963), 238p.
Ostrom L. Perfume: A Century of Scents: Pegasus Books_ 2016 – 345p.
Seaberg M., Tasting the Universe: People Who See Colors in Words and Rainbows in Symphonies: USA: New page books, 2016 – 302p.
Semino E. Language and World creation in Poems ans other Texts. – London; New York: Longman, 1997. – 273p.
Turner M. Aspects of the Invariance Hypothesis // Cognitive Linguistics. 1990. Vol. 1 (2)