16+
DOI: 10.18413/2313-8912-2021-7-1-0-1

Дискурс социальной рекламы: прагматика прагматизма

Реклама в целом и социальная реклама как её особый вид в последние годы неоднократно оказывалась в фокусе лингвистических исследований. Исследовались синтаксис и семантика рекламы, её интертекстуальность и афористичность, стилистические и прагматические особенности, связь рекламного текста с лингвокультурой – словом, все те аспекты, которые исследуются в лингвистике текста как такового. В данной статье рассматриваются особенности функционирования текстов социальной рекламы, раскрывается их роль в формировании поведенческих установок и стереотипов современного общества. Оценивается место и функции социальной рекламы в структуре современного общества. По результатам исследования сделан вывод, что коммуникативные стратегии и тактики социальной рекламы схожи с теми, которые характерны для целого ряда институциональных видов дискурса, прежде всего, медийного и политического. Сюда входят такие манипулятивные коммуникативные ходы, как скрытый подтекст, поляризация, ложный выбор, подмена тезиса и ряд других.

Количество просмотров: 27 (смотреть статистику)
Количество скачиваний: 59
Полный текст (HTML)Полный текст (PDF)К списку статей
  • Комментарии
  • Список литературы

Пока никто не оставил комментариев к этой публикации.
Вы можете быть первым.

Оставить комментарий: