Хештегирование в рекламных текстах международных глянцевых журналов
Статья посвящена особенностям процесса хештегирования и функционирования хештегов в печатной рекламе. Актуальность выбранной темы обусловлена, с одной стороны, интересом, проявляемым лингвистами к проблеме композиции креолизованного рекламного текста, словесным и несловесным средствам экспликации явных и скрытых смыслов, единицам языковой компрессии, с другой – малоизученностью вопроса специфики процесса хештегирования, типов и функций конкретных хештегов в креолизованных рекламных текстах. Источниками исследования послужили российские издания международных журналов за 2019–2022 гг.: «Tatler», «Elle Decoration», «Cosmopolitan», «Men’s Health», «Elle», «Esquire», «GQ» и др. Для интерпретации и систематизации фактического материала применялись коммуникативно-прагматический и описательный методы, а также метод количественного анализа. Полученные результаты можно сформулировать в виде нескольких тезисов: 1) функционируют хештеги преимущественно в тех типах креолизованных текстов, где ведущую роль играет иконический компонент (аддитивных и изобразительно-центрических); 2) хештеги рекламного дискурса глянцевых изданий не отличаются тематическим разнообразием и представляют три группы: «Одежда, обувь, аксессуары премиум-класса», «Парфюмерно-косметические товары глобальных брендов», «Ювелирные изделия и часы известных марок»; 3) занимая сильную позицию в композиции креолизованного рекламного текста, хештеги нередко функционально сближаются со слоганами; 4) процесс хештегирования в анализируемых текстах отличается рядом особенностей (использование однокомпонентных, двух- и трехкомпонентных хештегов; факультативность подчеркиваний; доминирование в графическом облике хештегов латиницы, а не кириллицы; редкость языкового смешения; активность хештегов-словосочетаний и хештегов-предложений). Автор приходит к выводу, что хештеги в рекламной коммуникации международных журналов отличаются функциональной дифференцированностью и полифункциональностью.
Иллюстрации
Селеменева О. А. Хештегирование в рекламных текстах международных глянцевых журналов // Научный результат. Вопросы теоретической и прикладной лингвистики. 2023. Т. 9. № 3. C. 4-25. DOI: 10.18413/2313-8912-2023-9-3-0-1
Пока никто не оставил комментариев к этой публикации.
Вы можете быть первым.
Атягина А. П. Твиттер как новая дискурсивная практика в сети интернет // Вестник Омского университета. 2012. № 4. С. 203–208.
Бородулина Н. Ю., Макеева М. Н., Гуляева Е. А. Лингвистические средства в обеспечении продвижения вирусной рекламы // Филологические науки. Вопросы теории и практики. 2017. № 9 (75). Ч. 1. С. 87–89.
Галямина Ю. Е. Лингвистический анализ хештегов Твиттера // Современный русский язык в интернете / Ред. Я. Э. Ахапкина, Е. В. Рахилина. М.: Языки славянской культуры, 2014. С. 13–22.
Зимина Л. О. Принцип экономии в языке современной печатной рекламы // Сибирский филологический журнал. 2007. № 3. С. 174–177.
Ильина Е. И. Хэштег как лингвистический феномен // Текстология и литературное редактирование. 2016. № 3 (55). С. 41–44.
Ларионова М. В., Демкина А. В. Хештег как лингвокогнитивная единица испанского политического дискурса // Вестник РУДН. Серия: Теория языка. Семиотика. Семантика. 2021. Т. 12. № 3. С. 774–788. DOI: 10.22363/2313-2299-2021-12-3-774-788
Латушко А. П. Функциональные виды хэштегов (на примере социальной сети Инстаграм[1]) // Жанры речи. 2022. T. 17. № 1 (33). С. 58–65. DOI: 10.18500/2311-0740-2022-17-1-33-58-65
Лебедева С. Ф., Астахова Н. В. Хэштэг в языке и речи: сущность проблемы // Теория языка и межкультурная коммуникация. 2019. № 1 (32). С. 103–111.
Леонтьева А. В. Особенности компрессии средств выражения информации в современном языке: на материале электронного дискурса: Автореф. дис. …канд. филол. наук. М., 2009. 29 с.
Наволока Ю. С. Функции хэштегов в современной российской рекламе (на материале рекламы в социальной сети INSTAGRAM[2]) // Известия Южного федерального университета. Сер. Филологические науки. 2017. № 4. С. 145–153. DOI: 10.23683/1995-0640-2017-4-145-153
Ольшанский Д. В. Психология масс. СПб.: Питер, 2002. 368 с.
Пожидаева Е. В., Карамалак О. А. Хештеги в социальных сетях: интенции и аффордансы (на примере группы сообщений на английском языке по теме «Food» (Пища/еда)) // Вестник Томского государственного университета. Филология. 2018. № 5. С. 106–118. DOI: 10.17223/19986645/55/8
Пойманова О. В. Семантическое пространство видеовербального текста: Дис. …канд. филол. наук. М., 1997. 237 с.
Селеменева О. А. Интертекстуальность в нативной рекламе международных глянцевых журналов (на материале журнала «Tatler») // Научный диалог. 2022. Т. 11. Вып. 2. С. 241–256. DOI: 10.24224/2227-1295-2022-11-2-239-256
Скулкин О. В., Ворожбитова А. А. Глянцевый журнальный дискурс в России XXI века: лингвориторические параметры гендер-идеала. Монография. Сочи: Сочинский государственный университет, 2018. 176 с.
Юдина Н. В., Селиверстова О. А. Хештег как единица интернет-дискурса: когнитивно-прагматический подход // Вопросы когнитивной лингвистики. 2022. № 3. С. 108–115. DOI: 10.20916/1812-3228-2022-2-108-115
Юрина И. А. Лингвистические и экстралингвистические свойства вирусной рекламы // Мир науки, культуры, образования. 2021. № 3 (88). С. 552–554.
Bernard A. Theory of the Hashtag. Cambridge, UK: Polity Press, 2019. 110 p.
Caleffi P. The ‘hashtag’: A new word or a new rule? // SKASE Journal of Theoretical Linguistics. 2015. № 12 (2). Pp. 46–69.
Daer A. R., Hoffman R. F., Goodman S. Rhetorical Functions of Hashtag Forms Across Social Media Applications // Communication Design Quarterly. 2014. Vol. 3 (1), November. Pp. 12–16. DOI: 10.1145/2721882.2721884
Karamalak O., Kalbaska N., Cantoni L. What do hashtags afford in digital fashion communication? An exploratory study on Gucci-related hashtags on Twitter and Instagram[3] // Semiotica. 2021. Vol. 243. Iss. 1. Pp. 325–351. DOI: 10.1515/sem-2019-0114
Kotsakos D., Sakkos P., Katakis I., Gunopulos D. Language agnostic meme-filtering for hashtag-based social network analysis // Social Network Analysis and Mining. 2015. Vol. 5 (1). Pp. 1–14. DOI: 10.1007/s13278-015-0271-3
Kováčová D. Hashtagging on Instagram[4]: Functions of Hashtags as Employed by #Instagirls // Academic Journal of Modern Philology. 2019. № 8. Pp. 129–138.
Mahfouz I. The Linguistic Characteristics and Functions of Hashtags: # Is it a New Language? // Arab World English Journal (AWEJ). Special Issue on CALL. № 6. July 2020. Pp. 84–101. DOI: 10.24093/awej/call6.6
Pérez-Hernández L. Building brand narratives with hashtags on Twitter: A cognitive-pragmatic analysis on the emergence of a new advertising subgenre // Pragmatics & Cognition. 2018. Vol. 25, Iss. 3. Pp. 515–542. DOI: 10.1075 / pc.18020.per
Potnis D., Tahamtan I. Hashtags for gatekeeping of information on social media // JASIST. Special Issue: Paradigm Shift in the Field of Information. 2021. Vol. 72. Iss. 10. Pp. 1234–1246. DOI: 10.1002/asi.24467
Ryabchenko N. A., Katermina V. V., Malysheva O. P. Political content management: new linguistic units and social practices // Church, Communication and Culture. 2019. Vol. 14. Iss. 3. Pp. 305–322. DOI: 10.1080/23753234.2019.1664916
Stathopoulou A., Borel L., Christodoulides G., West D. Consumer Branded #Hashtag Engagement: Can Creativity in TV Advertising Influence Hashtag Engagement? // Psychology & Marketing. 2017. Vol. 34. Iss. 4. Pp. 448–462. DOI: 10.1002/март.20999
Vaishali V., Rukmini S. Hashtags in Linguistic Anthropology: A COVID-19 Case Study // Angles. New Perspectives on the Anglophone world. 2021. № 12. Pp. 1–23. DOI: 10.4000/angles.4489
Vettorel P., Franceschi V. English and other languages in Italian advertising // World Englishes and cross‐cultural advertising. 2019. Vol. 38. Iss. 3. Pp. 417–434. DOI: 10.1111/weng.12432
Wetzel P. J. Intertextuality in Japanese advertising: The semiotics of shared narrative // Pragmatics and Beyond New Series. 2020. Vol. 314. P. 265–281. DOI: 10.1075/pbns.314.12wet
Zappavigna M. Discourse of Twitter and Social Media: How We Use Language to Create Affiliation on the Web. London: Bloomsbury, 2012. 240 p.
Zappavigna M. Enacting identity in microblogging through ambient affiliation // Discourse & Communication, 2014. № 8 (2). Pp. 209–228. DOI: 10.1177/1750481313510816
Zappavigna M. Searchable talk: the linguistic function of hashtags // Social Semiotics, 2015. № 25 (3). Pp. 274–291. DOI: 10.1080/10350330.2014.996948
La Rocca G. La fuerza de un signo. Perspectivas teóricas para el análisis de los hashtags // Revista Castellano-Manchega de Ciencias Sociales. 2020. Núm. 27. Pp. 46–61. DOI: 10.20932/barataria.v0i27.559
Rueda A. M., Alamán A. P. Valores sintáctico-discursivos de las etiquetas en Twitter // Circulo de Linguistica Aplicada a la Comunicacion. 2015. Vol. 64. Pp. 58–83. DOI: 10.5209/rev-CLAC.2015.v64.51278
[1][2][3][4] Социальная сеть, продукт компании Meta Platforms Inc., которая признана экстремистской организацией и запрещена на территории РФ. Social media service, part of Meta Platforms Inc., added to the register of extremist organisations and banned in the Russian Federation.