Языковые индикаторы перзуазивности в социальной рекламе
Актуальность. Статья посвящена исследованию персуазивных языковых индикаторов социальной рекламы, одной из речевых практик (жанров) дискурса социальной гармонии, рассматриваемого в противовес агрессивному дискурсу как совокупность речевых практик, способствующих стабилизации общественных отношений и снижению социальной напряженности. Актуальность работы обусловлена возрастающей ролью дискурсивных средств, в частности, в социальной рекламе, направленных на убеждение целевой аудитории в необходимости изменить ее установки, мнения, поведение, в условиях цифровизации и информационной избыточности.
Проблематика. В статье представлены языковые персуазивные индикаторы, используемые в современной социальной рекламе, а также показан механизм их воздействия на целевую аудиторию. Материалом исследования выступает социальная реклама, трактуемая как особая разновидность персуазивного метадискурса, интегрирующего убеждающую интенцию с социально значимым содержанием.
Цель исследования представляется в выявлении, систематизации и характеристике языковых индикаторов персуазивности в социальной рекламе как речевой практике дискурса социальной гармонии, а также определении их роли в воздействии на целевую аудиторию и культурную обусловленность их выбора.
Методы. Для решения поставленных задач в работе использован комплекс методов, обусловленный многоуровневым характером объекта исследования. Выбор методологического инструментария определялся необходимостью сочетания макроанализа дискурсивных практик с микроанализом конкретных языковых средств. Были использованы: метод лингвистического описания, который был базовым для настоящего исследования и применялся на всех этапах работы, метод концептуального моделирования, метод классификации и типологизации, сопоставительный (контрастивный) метод, метод лингвостилистического анализа для выявления и описания конкретных языковых средств реализации персуазивности, а также метод интерпретативного анализа. На заключительном этапе работы применялся метод теоретического синтеза, позволивший объединить результаты, полученные на разных уровнях анализа, в целостную картину функционирования персуазивных языковых индикаторов в дискурсе социальной гармонии. Синтез осуществляется как в горизонтальном измерении (обобщение данных, полученных разными методами), так и в вертикальном (интеграция теоретических положений и эмпирических наблюдений в общие выводы).
Результаты. Разграничиваются две персуазивные стратегии – убеждение, апеллирующее к рациональной сфере адресата, и уговаривание (суггестивная стратегия), ориентированное на эмоциональное восприятие. В рамках каждой стратегии выделены и охарактеризованы конкретные речевые тактики. Особое внимание уделяется языковым средствам реализации персуазивности – персуазивным индикаторам: инклюзивным конструкциям, обращениям к адресату, метадискурсивным маркерам, индикаторам социальной модальности, средствам позитивной вежливости, а также эмотивной лексике и импликатурам.
Выводы. В выводах подчёркивается, что система персуазивных индикаторов носит многоуровневый характер. Представлена типология персуазивных языковых индикаторов социальной рекламы. На основе сопоставительного анализа русскоязычной, немецкоязычной и итальянской социальной рекламы делается вывод о культурной обусловленности выбора персуазивных средств: русскоязычная реклама тяготеет к психолингвистическим приёмам, немецкоязычная – к рациональной аргументации, итальянская – к игровым стратегиям. Эффективность социальной рекламы в дискурсе социальной гармонии напрямую зависит от учёта культурных особенностей целевой аудитории.
Иллюстрации
Раренко М. Б. Языковые индикаторы перзуазивности в социальной рекламе // Научный результат. Вопросы теоретической и прикладной лингвистики. 2026. Т. 12. № 3. C. 32–51.
Пока никто не оставил комментариев к этой публикации.
Вы можете быть первым.
Бибикова А. М., Курилов А. М. Лингвопрагматические аспекты медицинской социальной рекламы в итальянском медиадискурсе // Вестник Московского государственного лингвистического университета. Гуманитарные науки. 2025. Вып. 11 (905). С. 9–15.
Герасименко В.Н., Николаева Я.Д., Темирева К.А. Социальная реклама в интернете как способ конструирования социальной реальности // Социально-гуманитарные проблемы образования и профессиональной самореализации (Социальный инженер-2016). Сборник материалов Всероссийского научного форума молодых исследователей. 2016. С. 33–35.
Голоднов А. В. Персуазивная коммуникация: стратегии и тактики воздействия (на материале современной немецкоязычной рекламы. Санкт-Петербург: Астерион, 2010. 244 с.
Голоднов А.В. Лексические маркеры персуазивности в рекламных слоганах // Разноуровневые характеристики лексических единиц. Ч. 1.: Лексика и фразеология. Терминология. Смоленск: Изд-во СГПУ, 2001. С. 80–86.
Голоднов А.В. Лингвостилистическая интерпретация коммуникативных стратегий персуазивности в текстах коммерческой рекламы // Studia Linguistica - П. Проблемы когнитивной семантики. СПб.: Изд-во РШУ, 2002. С. 114–119.
Зубкова Я. В., Рябова М. Э., Шатохина О. А. Языковые средства выражения персуазивноcти в русскоязычной и немецкоязычной социальной рекламе // Российский социально-гуманитарный журнал. 2025. №2. URL: www.evestnik-mgou.ru
Игошина Т.С. Социальная реклама как форма социальной коммуникации и объект проектирования // Альманах современной науки и образования. 2008. № 4–2. С. 94–97.
Малюга Е. Н., Попова К. В. Лингвопрагматика речевых стратегий в социальной рекламе // Вестник Московского государственного областного университета (электронный журнал). 2018. № 4. URL: www.evestnik-mgou.ru (дата обращения: 15.09.2026).
Мирошниченко Г.А. Внушение в рекламе: особенности коммуникативного механизма // Вестник Российского университета дружбы народов. Серия: Литературоведение. Журналистика. 2019. Т. 24. № 2. С. 264–272.
Раренко М. Б. Концептуальное поле дискурса социальной гармонии // Вестник Московского государственного лингвистического университета. Гуманитарные науки. 2026. Вып. 5 (911). С. 76–83.
Раренко М.Б. Лингвокультурные параметры вербализации социальной гармонии // Вестник Московского государственного лингвистического университета. Гуманитарные науки. 2020. Вып. 12 (841). С. 147–157.
Тянь К. Социальная реклама как способ социальной коммуникации в новых медиа // Успехи гуманитарных наук. 2021. № 7. С. 227–230.
Ху Ц. Реализация стратегии убеждения и стратегии уговаривания в российской телевизионной рекламе (на материале видеороликов о продуктах питания) // Мир науки. Социология, филология, культурология. 2023. Т. 14. № 4. URL: https://sfk-mn.ru/PDF/28FLSK423.pdf (дата обращения: 15.09.2026).
Чернявская В.Е., Горшкова Н.Э. Гибридизация жанра в персуазивной коммуникации // Слово.ру: балтийский акцент. 2025. Т. 16, №1. С. 74–89.
Annisa Zahrani, Muhammad Hamzah, Marpaung F. S. and Simarmata A. A. A Speech Act Analysis of Persuasion and Evaluation in Marques Brownlee’s “M4 MacBook Air Review: Too Easy! // Journal of Applied Linguistics (JoAL). 2026. Vol. 5 No. 2, January. Pp. 48–59. https://doi.org/10.52622/joal.v5i2.571
Ertimur B., Chen S. Toward Destigmatization of Mental Health: The Institutional Role of Advertising // Journal of Advertising. 2026. Vol. 55 (1). Pp. 81–97. https://doi.org/10.1080/00913367.2025.2593665
Han J., Ni Y., Amon M. J., Necaise A., Han M., Lee M. Multimodal Physiological Responses Predict Advertisement Effectiveness // Journal of Advertising, 2025. Vol. 54 (5). Pp. 693–712. https://doi.org/10.1080/00913367.2025.2524185
Isakova I.A. Social Advertising As Cultural Phenomenon // ЧЕЛОВЕК. ОБЩЕСТВО. КУЛЬТУРА. СОЦИАЛИЗАЦИЯ. Материалы всероссийской студенческой конференции, посвященной 450-летию добровольного вхождения Башкирии в состав России. 2007. С. 48–50.
Lathiva Istavida, Joko Wibowo. Persuasive Illocutionary Speech Acts in Canva Advertisements on the Ptalform: A Linguistic Approach // Journal of Applied Linguistics. 2026. Vol. 5 No. 2. Pp. 106–114. https://doi.org/10.52622/joal.v5i2.607
Wasif Hussain, Panggabean H. Language and Power Dynamics in Automobile Advertising: A Multimodal Discourse Analysis of Word Choice and Semiotics // Journal of Applied Linguistics. 2024. Vol. 4 No. 1. Pp. 71–81. https://doi.org/10.52622/joal.v4i1.242